"A&R no se trata solo de la música, se necesita empatía, cuidado y el deseo de hacer que las cosas sucedan".

La serie Mujeres Inspiradoras de MBW describe a ejecutivas que han ascendido en los rangos de la empresa, destacando su recorrido profesional, desde su avance profesional hasta las responsabilidades de alto nivel que ahora cumplen. Mujeres Inspiradoras cuenta con el apoyo de Ingrooves.

Mavin Records, con sede en Nigeria, salió de su mercado local este año con un gran éxito de Rema, Calm Down, que se ubicó en el Reino Unido (n. ° 10), EE. UU. y en varios territorios europeos.

La canción fue impulsada por un remix con Selena Gomez y desde entonces, Rema ha colaborado con los talentos británicos AJ Tracey, Jae5 y Skepta, así como con el rapero estadounidense Offset of Migos.

Mavin's Ayra Starr has also been garnering attention across the globe, with a MOBO nomination, support from Spotify [3,261 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/spotify/">RADAR de Spotify y movimiento de listas en EE.UU.

Los dos artistas son ejemplos de hacia dónde la directora de A&R de Mavin, Rima Tahini, quiere que se dirija toda la lista del sello en el futuro.

"Tenemos una lista de ocho artistas en este momento, así que seis más para realmente irrumpir en el escenario mundial. Eso es en lo que queremos trabajar", nos dice, como parte de una amplia entrevista a continuación.

Fundada en 2012 por el artista y productor Don Jazzy, en 2019, Mavin recibió una inversión multimillonaria de Kupanda Holdings.

Como asociada sénior de Kupanda Capital, Tahini ha estado trabajando con Mavin desde 2016 y se unió oficialmente a la compañía de música con sede en Lagos en 2018. Antes de trabajar en inversiones, su carrera abarcó roles en negocios y energía.

"Siempre he sido una persona creativa y quería trabajar con jóvenes para [ayudarlos a lograr] sus sueños", dice.

"Trabajar con los artistas de Mavin me despertó ese lado creativo que estaba dejando de lado por un tiempo. A&R no se trata solo de la música, requiere empatía y cuidado y el deseo de hacer que las cosas sucedan".

Hoy, Tahini lidera un equipo de A&R de 10 personas y ha visto crecer a la compañía, que celebra su décimo aniversario este año, a alrededor de 70 empleados en total de menos de diez.

Mavin has global partnerships with Universal Music Group [3,142 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/universal-music-group/">Universal's Virgin Music Label & Artist Services for Rema, as well as with Platoon [34 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/platoon/">Platoon and Apple [1,098 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/apple/">Apple para distribución de marca blanca para el resto de su lista.

Aquí, conversamos con Tahini sobre las lecciones aprendidas a lo largo de su carrera, el papel de A&R y los desafíos que surgen al trabajar en la industria musical de Nigeria.

Mi trabajo siempre ha sido estructurar la vida laboral de los artistas y hacer un plan con ellos para el año. Era un trabajo tan imposible al principio: dar estructura a las creatividades es realmente difícil de hacer. Tenía habilidades aplicables al trabajar en inversiones, pero tuve que aprender a comunicarme con los creativos y ayudarlos a comprender que existe este otro lado de hacer música. Tener empatía y entender quiénes son es muy importante, además de saber qué les motiva.

También aprendí cómo tomar el talento en bruto de un artista y expandirlo para llegar a una audiencia más amplia más allá de Nigeria. Queremos ganar dinero y nuestra industria aún es bastante pequeña, Afrobeats es el género general que todo el mundo conoce y no siempre contratamos directamente a los artistas de Afrobeat. Por lo tanto, se trata de asegurarse de que los artistas tengan la confianza en sí mismos para mantener aquello en lo que son muy buenos, pero también de poder encontrar las narrativas y la identificación para expandir su atractivo.

"Dar retroalimentación a los artistas, sin hacerles sentir que los estás criticando o que no los apoyas, es un proceso muy delicado".

Hay una línea muy delgada en ese proceso que, [si se cruza], puede hacer que los artistas se alejen de lo que mejor conocen, confundirlos o perder su confianza. Darles retroalimentación, sin hacerles sentir que los estás criticando o que no los apoyas, también es un proceso muy delicado. Hay que tener un alto nivel de inteligencia emocional.

También he aprendido que un artista está más allá de las grabaciones. Lo que la gente ve es muy importante y construir la marca es parte de la función de A&R. Ayra Starr tardó un año y medio en desarrollarse antes de su lanzamiento, creamos cada una de las imágenes que queríamos que la gente [escuchara y] viera antes de que saliera. No quieres que un artista salga como si no supiera lo que está haciendo. Especialmente en la era de las redes sociales, los artistas deben ser convincentes y tener una historia. Todo eso es parte de lo que hago con mi equipo, desde guías de estilo, biblias de marca y capacitación para entrevistas.

Como alguien que ahora lidera un equipo de 10, he aprendido que las personas son personas al final del día. No importa cuánto les pagues, no importa qué trabajo creas que deberían amar y hacer, tienes que apelar a su lado humano. Tienes que gustarte el uno al otro para trabajar en un ambiente profesional. Especialmente en el trabajo que hacemos, que se trata principalmente de pasión y dar el 110% porque no es un trabajo de nueve a cinco, se convierte en parte de tu vida. Así que es muy importante que seas considerado. Cuando puede hacer que su equipo se entusiasme para hacer el trabajo, habrá ganado porque harán todo lo posible. Tener un sentido de propiedad y sentir que son parte de la construcción de algo también es clave para eso.

"Como líder, tienes que predicar con el ejemplo. Me detengo y hago el trabajo contigo. No quiero ser una figura decorativa, me gusta estar en los detalles, lo que me ayuda a estar al tanto de lo que está sucediendo". "

Como líder, debe predicar con el ejemplo. Me bajo y hago el trabajo contigo. No quiero ser un testaferro, me gusta estar en los detalles, lo que me ayuda a estar al tanto de lo que está sucediendo. Asegurarme de que eres minucioso para mí ha funcionado: los detalles más pequeños pueden causar problemas. Todo es oportuno, si desperdicias unas horas podría tener un efecto dominó. Eso me ayuda a ser muy organizado y eficiente.

Trabajando en el continente, he aprendido que prefiero estar al final de la creación de valor. Cuando llegué a la música desde el lado de las inversiones, no había mucho que mostrar, no había muchos números o estructura. Afrobeats no era lo mejor entonces. Mirando hacia atrás ahora, los chicos para los que trabajé se centraron en lo que podían crear, tenían esa visión de saber que, si bien los números no tienen sentido en este momento, querían crear valor. Realmente lo admiré y es algo que hacemos constantemente en Mavin. Siempre comenzamos con nuevos artistas. Hemos lanzado seis ahora en mi carrera y ver a alguien como Rema pasar de ser un niño sin carrera al nivel en el que se encuentra ahora... solo requiere ese acto de fe.

Todavía es muy joven y eso viene con muchos desafíos. Muchas cosas no se han establecido, por lo que la construcción en torno a la música sigue siendo una gran lucha, aunque es mejor que hace unos años. En el lado en vivo, no tenemos suficientes lugares para hacer shows en vivo, no son lo suficientemente grandes o no tienen suficiente infraestructura para hacerlo. Y las plataformas de venta de entradas son muy limitadas. Para la publicación, el organismo de recopilación no funciona, por lo que debe firmar con un brazo editorial internacional de [una empresa] o los artistas, compositores y productores simplemente no están firmados.

"[El mercado musical de Nigeria] es todavía muy joven y eso conlleva muchos desafíos".

La gente todavía descarga música [ilegalmente] y no existen leyes estrictas para ayudar con los problemas de derechos de autor y la protección de las IP. Las tarifas de suscripción a las plataformas de transmisión de música se han abaratado, pero los datos siguen siendo caros. Existen todas estas dificultades para aumentar nuestros números de transmisión y giras y asegurarnos de que no perdemos dinero constantemente. La facilidad para hacer negocios en el país no siempre es la mejor y aún se está discutiendo y trabajando sobre el apoyo que debe tener el Gobierno a la industria.

Más apoyo de liderazgo en el país para la industria del entretenimiento. Realmente sentarme y pensar: 'Esto es una joya, la gente realmente se preocupa por los afrobeats en el mundo en este momento, nunca antes habíamos estado en esta posición, ¿cómo lo capitalizamos? ¿Cómo lo construimos y lo hacemos permanente?'

Esperemos que el mundo no avance pronto, pero eso sucede: surgen diferentes géneros, se convierten en la cosa y después de un tiempo, ya no son la cosa. Entonces, debemos asegurarnos de capitalizar el momento que estamos teniendo y construir, y necesitamos el apoyo del gobierno y otras empresas y marcas para que eso suceda. No creo que haya ese cuidado en este momento.

La industria genera mucho dinero, pero la mayor parte de nuestros ingresos proviene del extranjero. Entonces, ¿cómo hacemos que los datos sean baratos? ¿Cómo nos asociamos con Apple o Spotify para asegurarnos de que las personas puedan transmitir? Hay muchas cosas en las que creo que se puede trabajar desde el punto de vista de la política.

Me diría a mí mismo que confiara en el proceso y que creyera un poco más en mí mismo. Cuando eres más joven, estás ansioso y escéptico y piensas que necesitas planificar los próximos cinco años de tu vida. Me mudé de país, estudié economía y contabilidad y luego me dediqué a los negocios y la energía, y ahora puedo unir los puntos de todas las cosas que me han llevado a este lugar. Así que confía en el proceso porque no todos tendrán un camino lineal.

"Solo tienes que trabajar duro en lo que está inmediatamente frente a ti".

Solo tienes que trabajar duro en lo que está inmediatamente frente a ti. En este momento, esto es lo que estoy haciendo, voy a ser el mejor en eso y voy a trabajar duro. Probablemente pueda tener un poco de previsión y visión en uno o dos años, pero estar demasiado ansioso por la planificación puede hacer que pierdas la confianza y te distraigas.

¡Dominación mundial! Queremos seguir construyendo y construyendo más estrellas globales. Es genial que tengamos a Rema y Ayra Starr, tenemos una lista de ocho personas en este momento, así que seis artistas más realmente irrumpirán en el escenario mundial. En eso queremos trabajar. Queremos una lista sólida, queremos descubrir nuevos talentos en la industria, convertir a Mavin en un sello global y ser parte de la construcción de los sistemas, la infraestructura, alrededor de la música [en Nigeria].

“Queremos una lista sólida, queremos descubrir nuevos talentos, convertir a Mavin en un sello global y ser parte de la construcción de los sistemas, la infraestructura, alrededor de la música [en Nigeria]”.

Eventualmente, queremos entrar en otras verticales en la industria. Si nadie lo hace, tienes que hacerlo tú mismo, y siento que la oportunidad está ahí. Primero queremos centrarnos en la música, pero nos veo diversificándonos en [áreas como la marca y las giras] en el futuro.

La serie Mujeres inspiradoras de MBW cuenta con el apoyo de Ingrooves Music Group, que impulsa la creatividad al proporcionar herramientas y servicios de distribución, marketing y gestión de derechos a los creadores y propietarios de contenido.Negocio de la música en todo el mundo